第103节（3 / 3）

新生

直到“onair”的红色指示灯亮起。

韩锐略做思考, 沉声道：“做新闻我不如你专业，我只能帮你用公关思路来考虑，我们做公关业务最重要的两大任务就是品宣和获客, 前者你之前做得很漂亮, 一个节目也可以视为一个品牌，你的节目走出了非常鲜明的特色，以‘攻击’为基调, 对不对？”

盛致点头, 她挑衅权威, 揭露他们的短板，本质就是一种攻击。

她被造谣报复, 导致节目停播, 也是因为攻击遭遇反击。

“有一条公关界的共识，‘攻击’能撬动最大的流量。一个品牌要想做出口碑，连吹一个月也无人在意, 但只要受到一条专业的攻击, 马上就会出名出圈。所谓‘坏事传千里’。”

盛致：“所以我认为以前那些大佬不跟我计较, 是因为我的攻击没有触动他们根本性的利益, 同时又产生了良好的传播效果。”

“没错，你的小小攻击没有影响股价，也没有触发监管风险，仅仅是让观众觉得大佬也会犯蠢。能坐到一览众山小的位置, 折损点面子对他们来说不算什么。但你成为人家ipo路上的绊脚石，那就不行了。”

“还有一个关键要素, ”盛致说, “我在攻击中夹带了阶级叙事。”

他点头附和：“一个草根阶级攻击资产阶级, 群众实在太喜欢看这种故事了, 但反过来就不行。现在你的困扰是，由于身份的曝光，你丢掉了‘攻击’和‘阶级叙事’两大法宝。但那又有什么关系？品宣是上个阶段的主要任务，抢流量博眼球的阶段过去了，该是考虑获客的时候了。”

“我就是在考虑啊，不都说难以维持住这种关注度吗？”

韩锐慢条斯理地笑：“我又要提醒你切换公关思路，获客的精髓是什么？”

“……让用户对品牌产生信任感。”只有当用户信任品牌，才会付诸消费或保持长期关注，简而言之，成为“忠实粉丝”。

“那么就出现下一个问题，你要考虑让观众信任你的节目能持续为他提供什么？情绪价值？娱乐性？你的目标不是相当一个喜剧节目主持人吧？”

“我希望观众信任……”盛致垂眸思索，“我的节目能持续提供信息。”

韩锐摊摊手，表示不言而喻：“财经频道的主流观众收看节目的目的都是想要了解与财富有关的信息，每个人都希望以信息差去博取更大的经济利益。看股市分析的想炒股赚钱，看大佬访谈的想了解他公司的前景从而预测股价涨跌，或者有些人更直接，想了解他为什么可以坐到那个位置、他的成功之路能不能复制。这都是你能考虑的方向。”

她抬起眼：“可这样，节目偏传统，缺乏爆点。”